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集成吊顶品牌要勇于创新谢绝模仿

发布时间:2018-07-10 10:46:41 编辑:笔名

集成吊顶品牌要勇于创新 谢绝模仿

导读:集成吊顶厂家一味的模仿决不是永续经营之道,任何一个行业,经过充分竞争后,就会呈现高山、平地、洼地的市场格局,居于高山位置的品牌吃香喝辣,居于平地的品牌苦苦挣扎,居于洼地位置的集成吊顶品牌最终被迫转型或者淘汰出局

集成吊顶品牌要勇于创新谢绝模仿

中国是一个富有想像力的国度,中国企业欠缺的不是创造能力,而是创新的意识与创造的勇气。无论是中小企业与大企业在国内市场PK,还是中国企业与国外大鳄在国际市场争锋,首先在心理上强大起来,谢绝对业内大牌的盲目复制,谢绝对行业惯例的盲目尊崇。如果大部分的集成吊顶企业跟随模仿型企业随着市场的成熟、竞争的加剧,最终就会掉入平地或者洼地,这也正是很多企业生命周期短暂的根本原因。集成吊顶厂家一味的模仿决不是永续经营之道,任何一个行业,经过充分竞争后,就会呈现高山、平地、洼地的市场格局,居于高山位置的品牌吃香喝辣,居于平地的品牌苦苦挣扎,居于洼地位置的集成吊顶品牌最终被迫转型或者淘汰出局,无一例外。

集成吊顶品牌要勇于创新 谢绝模仿

做集成吊顶品牌营销策划,和考试一样,最大的难题就是拿到一道本身就无解的题。考场上,面对错误的题目,纵使我们绞尽脑汁也永远没有正确答案;市场上,错误的行业惯例,常常让我们在错误的战略框架内疯狂努力。要获得永续性的辉煌,集成吊顶企业把品牌的成功延续到几十年、几百年之后,就要跳脱盲目跟随的发展思路,勇于创新,谢绝模仿,以更好地满足顾客价值为宗旨,建立真正属于自己的战略制高点。

10年来,家装的其他环节日新月异,不断演进,唯有厨卫吊顶与小家电进步滞缓。如果把这几个紧密的品类集成起来成为一个大品类,取暖、换气、照明、面板在产品出厂前,就已经完成了一体化功能开发、美学设计与工艺处理,浴霸与传统吊顶目前遭遇的一系列问题自然迎刃而解,消费者的满意度则大幅度提升。取暖器、换气扇、照明灯具、吊顶面板在厨卫顶部应该是一种紧密配伍的和谐关系,品类细分过度,则导致浴霸与换气扇、照明灯具带来不和谐的竞争冲突。浴霸为了强化自身的产品竞争力,生硬的把照明与换气的功能复合到一起,照明功能、换气功能均不到位。

像我们集成吊顶行业中的一线大品牌奥普,座落在杭州城北的一个工业园内,是品牌意识与自我进步意识都很强的一个企业。奥普作为领先品牌,其奥普浴霸行业地占据的显耀地位,是其他行业的领先品牌所无法比拟的。比如厨电行业,基本上浙江的玉立、帅康、老板、方太轮流坐庄;比如瓷砖行业,马可波罗与诺贝尔也是平分秋色,没有谁占据绝对性的优势地位。我们去细看奥普产品的外观设计、技术工艺以及品牌传播,小处严谨,大处壮阔,这也正是奥普方总性格特征的外现。在没有强大对手的情况下,十年如一日,一直高标准要求自己,这样的坚持非常难,但奥普做到了。

总是愿意把更多的信任、更多的选票交给第一品牌;渠道商,也总是愿意把更多的资源、更好的位置留给第一品牌;供应商,总是愿意把更多的优惠、更好的合作条件留给第一品牌;包括媒体,总是愿意把更多的赞美、更多的关注交给第一品牌。市场竞争是无情的,只有王者才能纵横,行业资源的配置总是向第一品牌倾斜,无论品类的第一还是品项的第一,无论主峰还是侧峰,集成吊顶品牌和集成吊顶十大品牌也必须在战略上占据某个制高点;从过去到现在,从现在到未来一直可以占据某种比较优势。